Назад
Выберите страну
  • Австралия
  • Австрия
  • Бельгия
  • Босния и Герцеговина
  • Великобритания
  • Венгрия
  • Вьетнам
  • Германия
  • Дания
  • Ирландия
  • Испания
  • Италия
  • Казахстан
  • Китай
  • Литва
  • Нидерланды
  • Польша
  • Португалия
  • Румыния
  • Сербия
  • Словакия
  • Словения
  • Украина
  • Франция
  • Хорватия
  • Черногория
  • Чехия
  • Швейцария
Сайты для всего мира
Выберите страну, чтобы перейти на веб-сайт соответствующей торговой компании STADA.
Бельгия (1)
Босния и Герцеговина (1)
Венгрия (1)
Вьетнам (1)
Дания (1)
Ирландия (1)
Испания (1)
Италия (2)
Казахстан (1)
Нидерланды (2)
Польша (1)
Португалия (1)
Румыния (1)
Сербия (1)
Словакия (1)
Словения (1)
Украина (1)
Хорватия (1)
Черногория (1)
Швейцария (1)
RU

Крутой поворот: STADA и BBDO Moscow переворачивает представление о рекламе «сердечных» препаратов

Крутой поворот: STADA и BBDO Moscow переворачивает представление о рекламе «сердечных» препаратов
Пресс-релиз

Новая коммуникация для бренда «Кардиомагнил» рассказывает о профилактике проблем с «мотором»

21 июня 2021 года Stada запустила новую кампанию в поддержку препарата «Кардиомагнил» — № 1* в категории препаратов ацетилсациловой кислоты, используемых в кардиологии для профилактики сердечных заболеваний и осложнений. В ней компания смещает фокус на новую аудиторию: мужчины в возрасте старше 40 лет и женщины старше 50 лет, сохраняя при этом внимание лояльного старшего поколения. Новый сегмент — это люди, которые настроены на активную и насыщенную жизнь. Испытывая первые симптомы сердечно-сосудистых заболеваний, они готовы работать над тем, чтобы избежать проблем в будущем.

* Согласно данным базы ООО «АЙКЬЮВИА Солюшнс» «Розничный аудит ГЛС и БАД в РФ», по итогам периода май 2020 года — апрель 2021 года торговое наименование Кардиомагнил является лидером по объему продаж в упаковках и в рублях в оптовых ценах среди лекарственных препаратов с МНН ацетилсалициловая кислота и ацетилсалициловая кислота + магния гидроксид из групп В01АС06 «Ацетилсалициловая кислота» и В01АС30 «Ингибиторы агрегации тромбоцитов (исключая гепарин) в комбинациях» (классификация АТХ).

Делясь результатами научно подтвержденных исследований, STADA хочет помочь своим партнерам — пациентам, медицинским работникам, дистрибьюторам, розничным сетям и регуляторам принимать обоснованные решения в сфере здравоохранения, оперируя данными, которым они могут доверять. Как ведущий производитель продуктов сегмента Consumer Healthcare (безрецептурные препараты), дженериков, специализированных препаратов STADA каждый день вносит свой вклад в устойчивость систем здравоохранения по всей Европе в соответствии с нашей миссией — заботиться о здоровье людей. В этом году мы решили обновить подход к маркетинговой коммуникации этого бренда — выпустить рекламный ролик, который подчеркивает важность заботы о здоровье сердца для продолжения активного образа жизни. Используя современные маркетинговые инструменты, мы помогаем потребителям получить информацию своевременно и в доступной форме.

Делясь результатами научно подтвержденных исследований, STADA хочет помочь своим партнерам — пациентам, медицинским работникам, дистрибьюторам, розничным сетям и регуляторам принимать обоснованные решения в сфере здравоохранения, оперируя данными, которым они могут доверять. Как ведущий производитель продуктов сегмента Consumer Healthcare (безрецептурные препараты), дженериков, специализированных препаратов STADA каждый день вносит свой вклад в устойчивость систем здравоохранения по всей Европе в соответствии с нашей миссией — заботиться о здоровье людей. В этом году мы решили обновить подход к маркетинговой коммуникации этого бренда — выпустить рекламный ролик, который подчеркивает важность заботы о здоровье сердца для продолжения активного образа жизни. Используя современные маркетинговые инструменты, мы помогаем потребителям получить информацию своевременно и в доступной форме.

Виктория Дуванская руководитель направления маркетинга Active Health

Кампанию разработала команда BBDO Moscow, опираясь на портрет представителя целевой аудитории. Это человек, который чувствует себя молодым, ведет активный образ жизни и сохраняет позитивное отношение к жизни. Все это воплощено в образе главного героя ролика — харизматичного мужчины средних лет, путешествующего со своей спутницей на мотоцикле.

Это была очень интересная задача: мы омолаживаем восприятие препарата, уводя его из стереотипа «возрастного». Поэтому нам было важно донести мысль, что сердце есть у всех, и нет ничего сверхъестественного в том, что ему в какой-то момент нужна поддержка. Так же, как вашему любимому мотоциклу или автомобилю. Я думаю, всем бросилось в глаза, что мы отказались от ненужного драматизма и переживаний, иногда свойственных классике фармацевтического жанра. Получился простой и позитивный ролик, и я уверен, что зрители его заметят и запомнят «Кардиомагнил». Буквально сердцем.

Сергей Кожевников, Креативный Директор, BBDO Moscow

Одна из задач ролика — объяснить возможные симптомы «неполадок» с сердцем без негативных образов, страха и запугивания. Для этого в ролике использована метафора: сравнение сердца с двигателем мотоцикла.

В рамках кампании создан основной 30-секундный ролик, а также его более короткие версии.

«Мой мотор под контролем»

Таков девиз героя, в котором отражается главное сообщение бренда как стратегического помощника для здоровой и активной жизни.

Состав клиентской команды

  • Оксана Позднякова — Vice-President Consumer HealthCare
  • Виктория Дуванская — Head of Active Health marketing division
  • Медведская Мария — Media Director
  • Орлик Наталья — Senior Brand Manager
  • Диана Коробейникова — ATL Communications Lead

Состав творческой команды

  • Кожевников Сергей
  • Королев Александр
  • Лукьянов Павел
  • Кошкина Юлия
  • Икрянникова Юлия
  • Семенов Артемий
  • Утургаури Илья

Справка о STADA Arzneimittel AG

STADA AG — это международная группа компаний, один из крупнейших производителей продуктов сегмента Consumer Healthcare и дженериков, включая специализированные препараты.

Штаб-квартира STADA AG находится в г. Бад-Фильбеле (Германия). В 2020 финансовом году скорректированные продажи группы STADA достигли 3 010,3 млн евро, скорректированная прибыль EBITDA — 713,3 млн евро.

Продукция STADA представлена в 120 странах. В составе группы компаний более 20 производственных площадок во всем мире, в том числе российские заводы — «Нижфарм» (г. Нижний Новгород) и «Хемофарм» (г. Обнинск).

Российский продуктовый портфель STADA включает лекарственные средства 17 из 20 терапевтических групп, самых востребованных препаратов в аптечной рознице.

По итогам 2020 года на российском фармацевтическом рынке STADA занимает второе место в сегменте Consumer Healthcare (безрецептурные препараты) и третье место на розничном рынке (по данным IQVIA, FY2020, все сегменты рынка 2020).

STADA — крупнейший иностранный инвестор в российский фармацевтический бизнес. Объем инвестиций компании в 2020 году составил 660 млн долларов США, а суммарно, по данным E&Y, инвестиции STADA в развитие фармрынка в России за последние 15 лет превысили 1 млрд долларов США.

В STADA в регионе Россия и СНГ работает более 2 500 сотрудников.

Сайт компании: www.stada.com / www.stada.ru

Следите за нашими новостями в соцсетях

Контакты для журналистов:

Наталья Мушкатёрова
+7 (985) 996 88 41
Natalia.mushkaterova@stada.ru

eo